Часто в комментариях под моими статьями возникает логичный вопрос «А почему это не модно-то? Кто так решил?». Обычно ещё после этого следует фраза: «Хочу носить и буду!».
На самом деле определение трендов и антитрендов – это целая система, в которой играют важную роль очень разные люди. Весть процесс их формирования я подробно поясню данной в публикации.
Рада видеть вас на канале!
Меня зовут Александра, мне 30, я – стилист-имиджмейкер из Москвы.
Оставайтесь со мной, если вам интересно и дальше читать о современных правилах стиля, о женской красоте и о работе в сфере моды. Это центральные темы моего канала Fashion Business.
Давайте сразу по сути!
⚡ Кто решил, что что-то модно? Или немного о формировании трендов.
Вам доводилось что-то слышать про трендсеттинговые агентства или конкретно людей-трендсеттеров?
Их немало!
Скажем, вам наверняка же знакомо имя Ли Эделькорт!?
Эта женщина нидерландского происхождения известна тем, что регулярно готовит аналитику трендов на десятилетия вперёд. Фактически, она делает некие выводы о настроениях общества в целом, о том, в каком направлении мы движемся и к каким переменам это может привести в мире моды. Для этого в том числе анализируется и streetstyle – то есть, некоторые тренды реально рождаются модниками на улицах.
Отчёты трендсеттеров покупаются домами моды за огромные деньги. А в бесплатный доступ периодически могут попасть лишь некоторые из них (от не самых известных агентств). Но лишь со стартом того десятилетия, анализ тенденций для которого они провели заранее и коллекции на основе которого модные дома уже создали.
Далее мы смотрим показы, изделия для которых предварительно отшивались не 1 год. Демонстрируемые на подиумах коллекции учитывают тенденции будущего сезона, предложенные им трендсеттерами и слегка «приправленные» духом и фишками показывающего наряды бренда. После показов вещи попадаются в магазины. Более доступные марки их практически копируют в сжатые сроки и также предлагают к продаже. Таким образом тренды доходят и до обычных людей из разных классов и сфер деятельности.
Если говорить проще и короче, суть следующая: Ли Эделькорт, как и другие аналитики трендов, наблюдает за людей, исследует поведенческие модели и процессы и понимает: «Ага, мы все стремимся сейчас к комфорту – и в жизни в целом, и конкретно в одежде!» — и далее спустя годы на подиумах появляются джоггеры для обычной жизни, а кроссовки вдруг сочетаются с платьями.
Условно и упрощённо это всё происходит примерно так.
⚡ А кто, в свою очередь, решает, что что-то совсем не модно? Как тогда рождаются антитренды?
Путей появления антитрендов на самом деле существует несколько.
Обозначу 2 основных:
〰️ Вещь, которую после проведения показов магазины стали предлагать нам как тренд, очень «зашла» аудитории. В результате её носят буквально все и везде. Она довольно быстро успевает «замозолить» глаза и начать раздражать. Раздражать настолько, что становится совсем не модной.
Но со временем она может вернуться. Хоть и «переосмысленная». С какими-то изменениями в деталях кроя …
〰️ Вещь, про которую люди наконец поняли: она НЕ красит. Это приходит ТОЛЬКО со временем.
Определённая вещь стала трендом, может, даже со временем базой, её носили-носили… И вдруг стало очевидно, что визуально она большинству людей ощутимо портит пропорции и фигуру. Независимо от роста, возраста и телосложения.
Такие вещи НЕ возвращаются. Они не только выходят из моды, они становятся антистильными в большинстве случаев. Сюда, скажем, можно отнести куцые обтягивающие пиджачки или балетки с круглым носом без перемычек…
✅ Как таковой аналитики по антитрендам на самом деле не существует.
Но стилисты-имиджмейкеры периодически пытаются поглубже копнуть в эту тему и выкладывают в своих аккаунтах подробные публикации. Отчасти их видение субъективно, но всё же взято оно не с потолка, предварительно они самостоятельно проводят определённый анализ.
Чем больше вы изучите разных публикаций от стилистов по теме антитрендов, тем скорее поймёте, что же действительно не следует носить ни в коем случае при наличии желания выглядеть стильно. Даже изучение подобных материалов отчасти помогает вам тренировать насмотренность и лучше разбираться в fashion-тематике.
✅ Однако, далеко не все люди стремятся разобраться в теме трендов и антитрендов. Даже при желании выглядеть стильно и как-то понимать в моде (хоть и поверхностно) они не погружаются глубже в эту сферу, не смотрят видео на Ютуб и не читают по трендам полезной аналитики в соцсетях. В итоге многие по привычке просто годами покупают одни и те же вещи – те, что когда-то шли им ещё, скажем, в студенчестве.
При этом они не очень-то задумываются, что всё изменилось:
〰️ их возраст,
〰️ их статус,
〰️ их фигура,
〰️ их образ жизни,
〰️ и веяния моды, главное…
+ Часто люди продолжают что-то покупать из соображений удобства. Скажем, круглоносые балетки девушки по сей день носят именно поэтому. Всем ясно, что они только портят фигуру и пропорции, но, тем не менее, ногам в них комфортно, а потому покупатели всегда найдутся…
В результате спрос на определённые потерявшие актуальность вещи может не уходить годами. И соответственно, их имеет смысл годами продолжать продавать: все равно покупатель найдётся. Потому во многих брендах всем сотрудникам понятно, что их товар не актуален, но необходим для получения высокой прибыли.
Ради этого шьются и продаются, скажем, обтягивающие рубашки и обтягивающие пиджачки. Они давно не актуальны, да, но их всегда покупают и на них всегда можно делать деньги. Потому в массмаркете (а иногда и в магазинах более дорогих брендов) нам постоянно предлагают товары, которые уже по той или иной причине относятся к категории антитрендов. При том, что на соседних рейлах всегда предлагается и что-то свеженькое, трендовое. Различить товары и понять, что же стильного прикупить, — уже именно наша задача.
Задача магазина состоит лишь в том, чтобы продавать то, что купят, не задумываясь о том, стильно ли это и становятся ли люди в их вещах краше.
Вот и встают волосы дыбом у понимающих в теме моды и стиля людей от количества устаревшего в большинстве популярных магазинов….
А вы знали раньше, как рождаются тренды и антитренды?
Или почему магазины предлагают нам те или иные изделия, зачастую совсем не актуальные и даже близко не стильные?
Узнали для себя что-то новое и интересное из публикации?
Давайте обсудим в комментариях! 😊
Спасибо, что дочитали материал до конца!
Всегда буду рада корректной обратной связи в комментариях.
Приглашаю вас для более близкого со мной знакомства в мой инстаграм .
(Кстати, если вы подпишетесь на него и напишете мне в Директ слово «Хочу», я направлю вам ответным письмом полезный авторский чек лист по «осовремениванию» повседневных образов).
Обнимаю, до встречи в новых статьях 😊
Всем привет! Я Анна: Автор-эксперт журнала lady-bloom: психолог, эксперт по гендерным отношениям, модный эксперт, блогер. В свободное время люблю готовить необычные и интересные блюда, люблю спорт и занимаюсь созданием различных поделок DIY.
